Cómo los valores culturales subyacentes, las subculturas (generacionales, geográficas, étnicas) y el estatus socioeconómico segmentan los mercados de forma automática. Pilar 3: El Proceso de Toma de Decisiones del Consumidor
Schiffman divide el análisis en dos grandes bloques: Cómo los valores culturales subyacentes
La undécima edición de este manual destaca por su capacidad para fusionar las teorías psicológicas y sociológicas tradicionales con el entorno digital contemporáneo. El mercado actual está fuertemente influenciado por la tecnología, las redes sociales y el comercio electrónico, elementos que Schiffman y Wisenblit analizan a fondo. Enfoque Tecnológico y Digital las subculturas (generacionales
El libro de Schiffman presenta varias teorías del comportamiento del consumidor que son fundamentales para entender cómo los individuos toman decisiones. Algunas de las teorías más importantes incluyen: Cómo los valores culturales subyacentes